中国的光棍节不仅仅是情人节的对应节日。它更像是一个集优惠、折扣和激动人心的狂热于一体的大型购物活动。购物者们蜂拥浏览网站，疯狂地将商品加入购物车，仿佛没有明天。
你知道这是世界上最大的在线购物日吗？ 是的，它甚至超过了黑色星期五！你是否对这场购物狂潮的来龙去脉感到好奇？阅读全文了解更多有趣的细节！
Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
中国光棍节的起源
光棍节，也被称为“双十一”（11/11），始于 20 世纪 90 年代南京大学的一项趣味活动。学生们选择这一天来庆祝单身，某种程度上也是为了从情人节的压力中解脱出来。最终，它演变成了一个单身人士犒劳自己的日子。
2009 年，阿里巴巴抓住了这个机会，创造了一个购物节。他们在自己的平台上提供优惠，将这一天变成了假期前的一个主要促销活动。在短时间内，它就成为了一个破纪录的购物日。其他中国在线卖家也纷纷加入，并开始在中国以外广泛宣传光棍节。
如今，每个国际品牌都加入了这场竞争。他们不会错过参与中国光棍节的机会。亚洲、欧洲和北美的零售商全天提供折扣，以吸引顾客，在竞争中脱颖而出。
为什么 11 月 11 日被称为“双十一”
“双十一”指的是 11 月 11 日（11/11），日期中的两个“1”代表四个单身人士聚在一起。
它最早起源于 20 世纪 90 年代的南京大学。学生们选择这一天来庆祝单身。这让学生们从寻找伴侣的压力中解脱出来，并给了他们一个为自己挺身而出的机会。
光棍节，即双十一，成为了一个娱乐和团结的日子，人们组织活动、聚会和相亲来寻找另一半。
电子商务与光棍节的爆炸性增长
得益于中国电子商务的蓬勃发展，一个最初的小型校园活动变成了世界上最大的购物日。阿里巴巴、京东（JD.com）和拼多多等公司利用先进技术接触庞大客户群，并采取了精明的营销策略，推动了它们的增长。
光棍节电商成功的关键驱动因素：
- 移动端使用： 相当多的人在智能手机上购物，而微信支付和支付宝等移动支付方式使其变得非常便捷。
- 关注客户： 公司努力改善客户的购物体验。有些为服装提供“一单三试”，有些为电子产品提供以旧换新服务。
- 数据利用： 平台收集数据，并利用 AI 提供符合用户兴趣的优惠。
- 直播： 明星直播鼓励人们购买，并展示产品实际效果。
- 大幅折扣： 大幅降价和限时抢购吸引了寻求便宜货的消费者。
- 文化吸引力： 光棍节不仅仅是购物；这也是人们寻求奖励的时候。
自 2009 年以来，阿里巴巴将光棍节转变为一个重要的国际活动。阿里巴巴旗下的两大电商平台淘宝和天猫引入了 AI 增强的优惠，让选择更加便捷。
此外，通过支付宝实现的无缝支付方式以及邀请电影明星参与的直播活动，帮助扩大了其全球影响力，向世界各地提供产品。
京东（JD.com）则通过专注于快速配送和品质（如当日达和次日达选项）以及与实体店整合来取得成功，从而参与竞争。
拼多多在团购方面采取了不同的策略。它让用户组队享受折扣，迎合了预算有限的购物者。拼多多还瞄准了非城市地区，并通过添加迷你游戏等趣味功能来吸引新客户。
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光棍节 vs. 黑色星期五 vs. 网络星期一
光棍节起源于中国，在每年的 11 月 11 日举行，现已成为全球最大的购物日。
你可能想知道它与美国广为人知的黑色星期五和网络星期一促销活动相比如何。
让我们看看这些活动之间的主要区别：
销售额
11 月 11 日光棍节：销售额每年都在不断打破纪录，据说阿里巴巴今年的销售额达到了 845 亿美元。这几乎是黑色星期五和网络星期一销售额总和的八倍。
黑色星期五：标志着美国假日购物季的开始。2022 年在线销售额达到约 91.2 亿美元，全球总销售额跃升至 300 亿至 400 亿美元之间。
网络星期一：这一天专注于在线交易，并且增长迅速。2022 年，它在美国的在线销售额达到 113 亿美元，全球收入在 200 亿至 250 亿美元之间。
全球影响力
光棍节：始于中国，但现已扩展到亚洲及其他市场。来自 200 多个国家/地区的品牌参与其中，尽管大部分销售额仍来自中国。
黑色星期五：主要是一个西方活动，但在亚洲、南美和非洲也越来越受欢迎，实体店仍然扮演着重要角色。
网络星期一：同样起源于美国，如今已吸引了世界各地的购物者，主要是年轻消费者。
购物趋势
光棍节：主要由电子商务驱动，包括社交商务活动和直播，提供各种折扣、游戏和返现优惠。
黑色星期五：传统上以实体店闻名，现在在线销售也扮演着重要角色。购物者通常寻找电子产品等高价商品。
网络星期一：主要在线上进行，通常是黑色星期五促销的延续，更侧重于技术和数字商品。
文化和营销策略
光棍节：旨在通过娱乐和名人代言来庆祝单身。
黑色星期五：与感恩节后的购物相关，利用开门大抢购（doorbuster deals）和限时优惠。
网络星期一：在许多方面，这是黑色星期五的续集，大力宣传便利性和独家在线优惠。
照片由 Max Fischer 拍摄
光棍节如何反映中国日益增长的经济实力
光棍节不仅仅是假日购物，它已成为中国崛起力量的一种体现。它展示了消费支出和电子商务的增长。
消费能力
光棍节反映了中国中产阶级的力量，到 2022 年，这一群体已超过 4 亿人，其中许多人非常积极地参与该活动。这种向国内消费的转变标志着从出口驱动型经济的转变。
这一天对奢侈品牌也变得至关重要，中国消费者在高端商品的购买方面处于领先地位。
电子商务基础设施
光棍节的规模也反映了中国先进的电子商务系统：据报道，2020 年，阿里巴巴在该活动期间的销售额达到了 740 亿美元。
像京东（JD.com）和菜鸟（Cainiao）这样的公司每年处理数十亿个包裹，证明了中国供应链的实力。
数字经济增长
光棍节推动了中国数字经济的发展，支付宝和微信支付等平台支持快速流畅的交易。
直播销售将娱乐与购物相结合，而 AI 则帮助为消费者提供个性化的产品推荐。
国际影响力
光棍节确实向我们展示了中国公司如何逐渐走向世界。来自 200 多个国家/地区的参与者包括 Apple 和 Nike 等品牌。
经济影响
这是一个在多个不同领域雇佣了数百万人的活动，并帮助小企业成长。
购物趋势和优惠：光棍节可以期待什么
光棍节是中国的一场大型购物狂欢。它在全球范围内的受欢迎程度也与日俱增，越来越多的消费者加入到寻找优惠的行列中。
以下是光棍节的一些关键品类：
- 美容和个人护理： 美容产品是畅销品之一。例如，在 2023 年，香水和化妆品创造了约 204 亿元人民币（约合 28 亿美元）的销售额。约 42% 的消费者计划在这些商品上花费更多。
- 时尚和服装： 服装和配饰也实现了非常强劲的增长，其中 44% 的消费者准备比往年花费更多。这包括从日常穿着到真正的奢侈品。
- 家居必需品： 家居必需品带来了可观的收入。个人卫生用品达到了约 293 亿元人民币（约合 40 亿美元），还有清洁用品。
- 健康和补充剂： 保健品带来了约 148 亿元人民币的收入。
- 食品和零食： 零食销售额达到约 122 亿元人民币，反映了对方便食品的需求。
- 电子产品和小工具： 电子产品的销售额在光棍节通常很高，这可能受到与小工具和智能手机相关的促销活动的推动。
光棍节趣闻
- 光棍节始于一个大学玩笑
- 阿里巴巴帮助将光棍节推广到全球
- 光棍节已成为求婚的热门时段
- 2011 年被称为“世纪光棍节”
- 2020 年，阿里巴巴平台在 68 秒内销售额达到 10 亿美元
- 2021 年，全球共寄送了 40 亿个包裹。
- 光棍节启发了类似的购物活动，如亚马逊 Prime Day 和印度的排灯节（Diwali）促销。
- 阿里巴巴举办星光熠熠的晚会，邀请泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和凯蒂·佩里（Katy Perry）等名人助阵。
日本有光棍节吗？
不，日本没有像中国在 11 月 11 日那样的“光棍节”。相反，日本更注重传统浪漫节日，如情人节和白色情人节，这些节日涉及情侣间交换礼物。虽然单身状态得到承认和接受，但没有专门为单身人士设立的节日。
然而，日本确实在 11 月 11 日庆祝 Pocky Day（百奇节），人们会分享这种流行的零食。包括 Rakuten 和 Amazon Japan 在内的一些日本零售商会在此日期附近提供折扣。但这主要是受到中国光棍节的影响，主要针对中国购物者。
随着时间的推移，随着日本独立性的增强，享受单人活动变得更加被接受。
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