광군제를 기념하세요: 세계 최대 쇼핑 페스티벌

중국의 광군제는 단순히 밸런타인데이에 대응하는 날이 아닙니다. 오히려 할인, 혜택, 흥미진진한 혼란이 함께하는 거대한 쇼핑 이벤트입니다. 쇼핑객들은 웹사이트를 서둘러 둘러보고, 마치 내일이 없는 것처럼 장바구니에 물건을 담습니다.

이 날이 세계 최대 온라인 쇼핑의 날이라는 것을 알고 계셨나요? 네, 블랙 프라이데이를 능가합니다! 이 쇼핑 열풍의 속사정이 궁금하신가요? 더 흥미로운 세부 정보를 보려면 전체 기사를 읽어보세요!

Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons 제공

 

중국 광군제의 기원

‘쌍십일’(11/11)로도 알려진 광군제는 1990년대 난징대학교에서 재미있는 이벤트로 시작되었습니다. 학생들은 싱글임을 축하하고 성 밸런타인데이의 부담에서 어느 정도 벗어나기 위해 이 날짜를 선택했습니다. 결국, 이 날은 싱글들이 자신을 위해 소비하는 날이 되었습니다.

2009년, 알리바바는 이 기회를 포착하여 쇼핑 페스티벌을 만들었습니다. 그들은 자사 플랫폼에서 할인 행사를 제공하며 이 날을 연말 휴가 직전의 주요 판매 이벤트로 전환했습니다. 짧은 시간 안에 기록적인 쇼핑의 날로 판명되었습니다. 다른 중국 온라인 판매업체들도 이에 동참하여 중국 외 지역에서도 광군제를 널리 홍보하기 시작했습니다.

오늘날에는 모든 글로벌 브랜드가 이 경쟁에 참여했습니다. 그들은 중국 광군제의 일부가 되는 것을 놓치지 않을 것입니다. 아시아, 유럽, 북미 전역의 소매업체들은 경쟁사로부터 고객을 유인하기 위해 하루 종일 할인을 제공합니다.

Nik 님의 사진, Unsplash 제공

 

11월 11일이 '쌍십일’로 불리는 이유

'쌍십일’은 11월 11일(11/11)을 의미하며, 날짜의 두 개의 1은 네 명의 싱글이 함께 서 있는 것을 상징합니다.

이는 1990년대 난징대학교에서 처음 시작되었습니다. 학생들은 싱글임을 축하하기 위해 이 날짜를 선택했습니다. 이는 학생들이 짝을 찾아야 한다는 압박감에서 벗어나게 해주었고, 자신을 옹호할 기회를 주었습니다.

광군제, 즉 쌍십일은 사람들이 더 나은 반쪽을 찾기 위해 이벤트, 모임, 소개팅을 조직하면서 즐거움과 연대의 날짜가 되었습니다.

 

전자상거래와 광군제의 폭발적인 성장

작은 캠퍼스 행사로 시작된 것이 중국 전자상거래 붐 덕분에 세계 최대 쇼핑의 날이 되었습니다. 알리바바, JD.com, 핀둬둬와 같은 회사들은 거대한 고객층과 접촉하기 위해 첨단 기술을 사용하고 성장을 촉진하는 기민한 마케팅 전략을 구사했습니다.

광군제 전자상거래 성공의 핵심 동인:

• 모바일 사용: 상당히 많은 사람들이 스마트폰으로 쇼핑하며, 모바일 결제 수단인 위챗페이와 알리페이가 이를 매우 쉽게 만듭니다.
• 고객 중심: 기업들은 고객의 쇼핑 경험을 개선하기 위해 노력합니다. 일부는 의류에 대해 ‘한 번 주문으로 세 번 시착’ 서비스를 제공하고, 일부는 전자제품에 대한 보상 판매 서비스를 제공합니다.
• 데이터 활용: 플랫폼은 데이터를 수집하고 AI를 사용하여 사용자의 관심사에 맞는 거래를 만듭니다.
• 라이브 스트리밍: 유명인의 라이브 스트리밍은 사람들이 구매하도록 장려하고 제품을 실제로 보여줍니다.
• 대규모 할인: 큰 폭의 가격 인하와 반짝 세일이 바겐 헌터들을 유혹합니다.
• 문화적 매력: 광군제는 쇼핑에 관한 것만이 아닙니다. 사람들이 보상을 호소하는 시간이기도 합니다.

2009년부터 알리바바는 광군제를 주요 국제 행사로 전환했습니다. 알리바바의 전자상거래 플랫폼인 타오바오와 티몰은 더 쉬운 선택을 위해 AI 강화 제안을 도입했습니다.

또한 알리페이를 통한 원활한 결제 방식과 영화배우들이 출연하는 라이브 쇼는 전 세계에 제품을 제공하며 글로벌 영향력을 확장하는 데 도움이 되었습니다.

JD.com은 당일 및 익일 배송 옵션과 같은 빠른 배송과 품질에 중점을 두고 실제 매장과 통합하여 경쟁력을 확보하는 데 성공했습니다.

핀둬둬는 공동 구매에서 다른 방식을 취했습니다. 사용자가 팀을 이루어 할인을 받을 수 있게 하여 예산에 민감한 쇼핑객을 만족시킵니다. 핀둬둬는 또한 덜 도시화된 지역을 타겟으로 하고 미니 게임과 같은 재미있는 기능을 추가하여 새로운 고객에게 다가갑니다.

N509FZ, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons 제공

 

광군제 vs. 블랙 프라이데이 vs. 사이버 먼데이

광군제는 중국에서 시작되어 11월 11일에 열리며 세계 최대 쇼핑의 날이 되었습니다.

미국에서 널리 알려진 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 세일과 어떻게 비교되는지 궁금할 수 있습니다.

이러한 이벤트 간의 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

매출 수치

11월 11일 광군제: 올해 매출은 지속적으로 이전 기록을 모두 경신했으며, 알리바바는 845억 달러의 매출을 보고했다고 합니다. 이는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 합친 것보다 거의 8배 더 큽니다.

블랙 프라이데이: 미국에서 연말 쇼핑 시즌의 시작을 알립니다. 2022년 온라인 매출은 약 91억 2천만 달러에 달했으며, 전 세계 총 매출은 300억 달러에서 400억 달러 사이로 급증했습니다.

사이버 먼데이: 이 날은 온라인 거래에 중점을 두며 빠르게 성장하고 있습니다. 2022년 미국 온라인 매출은 113억 달러에 달했고, 전 세계 매출은 200억 달러에서 250억 달러 사이였습니다.

글로벌 범위

광군제: 중국에서 시작되었지만 현재 아시아 및 기타 시장으로 확산되었습니다. 200개국 이상의 브랜드가 참여하지만 대부분의 매출은 여전히 중국에서 발생합니다.

블랙 프라이데이: 주로 서양 이벤트이지만 아시아, 남미, 아프리카에서 인기를 얻고 있으며 실제 매장이 여전히 큰 역할을 합니다.

사이버 먼데이: 미국에서 시작되었지만 오늘날에는 주로 젊은 소비자를 중심으로 세계 여러 지역의 쇼핑객을 끌어들였습니다.

쇼핑 트렌드

광군제: 주로 전자상거래 중심이며, 다양한 할인, 게임, 캐시백 혜택에 대한 소셜 커머스 이벤트와 라이브 스트리밍으로 구성됩니다.

블랙 프라이데이: 전통적으로 실제 매장으로 유명했지만 이제 온라인 판매가 큰 역할을 합니다. 쇼핑객들은 종종 전자제품과 같은 고가 품목을 찾습니다.

사이버 먼데이: 주로 온라인이며 일반적으로 블랙 프라이데이 세일을 연장하고 기술 및 디지털 상품에 더 중점을 둡니다.

문화 및 마케팅 전략

광군제: 엔터테인먼트와 유명인 추천을 통해 싱글임을 축하하기 위한 의도입니다.

블랙 프라이데이: 추수감사절 이후 쇼핑과 관련이 있으며, 파격적인 할인(doorbuster deals)과 시간 제한 제안을 사용합니다.

사이버 먼데이: 여러 면에서 블랙 프라이데이의 속편으로, 편리함과 독점적인 온라인 거래를 강조합니다.

사진 제공: Max Fischer

 

광군제가 중국의 성장하는 경제력을 반영하는 방식

단순한 연말 쇼핑 이상으로, 광군제는 중국의 부상하는 힘의 표현이 되었습니다. 이는 소비자 지출과 전자상거래 성장을 보여줍니다.

소비자 구매력

광군제는 2022년까지 4억 명 이상으로 성장한 중국 중산층의 힘을 반영하며, 이들 중 다수가 이 행사에 매우 적극적으로 참여했습니다. 이러한 국내 소비로의 전환은 수출 주도 경제에서의 전환을 의미합니다.

이 날은 또한 중국 소비자들이 고급 상품 구매를 주도하면서 명품 브랜드에게도 중요해졌습니다.

전자상거래 인프라

광군제의 규모는 또한 중국의 선진 전자상거래 시스템을 반영합니다. 2020년에 알리바바는 이 행사 동안 740억 달러의 매출을 올렸다고 보고했습니다.

JD.com 및 Cainiao와 같은 회사는 연간 수십억 개의 소포를 처리하여 중국 공급망의 강점을 증명합니다.

디지털 경제 성장

광군제는 알리페이와 위챗페이 등 다른 플랫폼에서 지원하는 빠르고 원활한 거래를 통해 중국 디지털 경제에 활력을 불어넣습니다.

라이브 스트리밍 판매는 엔터테인먼트와 쇼핑을 혼합하는 반면, AI는 소비자를 위한 개인화된 제안을 돕습니다.

국제적 영향력

광군제는 실제로 중국 기업들이 어떻게 서서히 세계를 정복하고 있는지를 보여줍니다. 200개국 이상에서의 참여는 Apple 및 Nike와 같은 브랜드를 포함하도록 확장됩니다.

경제적 영향

이것은 여러 다양한 분야에서 수백만 명의 사람들을 고용하고 중소기업의 성장을 돕는 행사입니다.

rupixen 님의 사진, Unsplash 제공

 

쇼핑 트렌드와 딜: 광군제에 무엇을 기대할 수 있을까

광군제는 중국의 대규모 쇼핑 축제입니다. 또한 전 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 점점 더 많은 소비자들이 할인 상품을 찾고 있습니다.

광군제의 주요 카테고리는 다음과 같습니다.

• 뷰티 및 퍼스널 케어: 뷰티 제품은 베스트셀러 목록에 있습니다. 예를 들어, 2023년에는 향수 및 메이크업 제품이 약 204억 위안(약 28억 달러)을 창출했습니다. 소비자의 약 42%가 이러한 품목에 더 많이 지출할 계획이었습니다.
• 패션 및 의류: 의류 및 액세서리도 매우 강력한 성장을 보였으며, 소비자의 44%가 전년 대비 더 많이 지출할 준비가 되어 있었습니다. 여기에는 일상복부터 진정한 명품까지 모든 것이 포함됩니다.
• 생활 필수품: 생활 필수품은 상당한 수익을 올렸습니다. 개인 위생 용품은 약 293억 위안(약 40억 달러)에 달했으며, 청소 용품도 포함됩니다.
• 건강 및 보조제: 건강 제품은 약 148억 위안의 수익을 올렸습니다.
• 식품 및 간식: 간식 식품은 약 122억 위안의 매출을 기록했으며, 이는 편의 식품에 대한 수요를 반영합니다.
• 전자제품 및 기기: 전자제품 판매는 주로 광군제에 높으며, 아마도 가전제품 및 스마트폰과 관련된 프로모션에 의해 추진될 것입니다.

 

광군제 재미있는 사실들

• 광군제는 대학생들의 농담에서 시작되었습니다.
• 알리바바는 광군제를 전 세계적으로 확산시키는 데 도움을 주었습니다.
• 광군제는 인기 있는 프러포즈 시기가 되었습니다.
• 2011년은 '세기의 광군제’였습니다.
• 2020년 알리바바 플랫폼 매출은 68초 만에 10억 달러에 도달했습니다.
• 2021년에는 전 세계적으로 40억 개의 소포가 배송되었습니다.
• 광군제는 Amazon Prime Day 및 디왈리 세일과 같은 유사한 쇼핑 이벤트에 영감을 주었습니다.
• 알리바바는 테일러 스위프트, 케이티 페리와 같은 유명인사들이 참여하는 화려한 갈라쇼를 개최합니다.

 

일본에도 광군제가 있을까?

아니요, 일본에는 중국처럼 11월 11일에 '광군제’가 없습니다. 대신 일본은 커플 간의 선물 교환에 관한 밸런타인데이 및 화이트데이와 같은 전통적인 로맨틱 휴일에 중점을 둡니다. 싱글임이 인정되고 받아들여지지만, 이를 위한 공휴일은 없습니다.

그러나 일본은 11월 11일에 인기 있는 과자를 나누는 포키 데이(Pocky Day)를 기념합니다. 라쿠텐 및 아마존 재팬을 포함한 일부 일본 소매업체는 해당 날짜 근처에 할인을 제공합니다. 그러나 대부분은 중국 광군제의 영향 때문이며 주로 중국 쇼핑객을 대상으로 합니다.

시간이 지남에 따라 일본에서 독립성이 커지면서 혼자 활동을 즐기는 것이 더 받아들여졌습니다.

 

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