中国の「独身の日」は、単なるバレンタインデーの対抗馬ではありません。むしろ、お得なセール、割引、そしてエキサイティングな熱狂が一体となる巨大なショッピングイベントなのです。買い物客はウェブサイトを駆け巡り、まるで明日がないかのように商品をカートに追加します。
これが世界最大のオンラインショッピングデーであることをご存知でしたか？ そう、ブラックフライデーを上回るのです！このショッピングの熱狂の詳細について興味がありますか？さらに魅力的な詳細については、記事全文をお読みください！
Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
中国における独身の日（シングルズデー）の起源
「ダブルイレブン」（11/11）としても知られる独身の日は、1990年代に南京大学で楽しいイベントとして始まりました。学生たちはこの日を独身であることを喜び、ある意味でセント・バレンタインデーからの解放感を味わうために選びました。やがて、独身の人々が自分自身を甘やかす日となりました。
2009年、Alibabaはこの機会を捉え、ショッピングフェスティバルを創設しました。彼らは自社のプラットフォームでセールを提供し、この日をホリデーシーズン直前の主要な販売イベントに変えました。短期間のうちに、記録破りのショッピングデーとなったのです。他の中国のオンライン販売業者もこれに加わり、中国国外にも独身の日を広く宣伝し始めました。
今日では、あらゆる国際的なブランドがこの競争に参加しています。彼らは中国の独身の日に参加する機会を逃しません。アジア、ヨーロッパ、北米の小売業者は、競合他社から顧客を引き付けるために一日中割引を提供しています。
なぜ11月11日が「ダブルイレブン」と呼ばれるのか
「ダブルイレブン」は11月11日（11/11）を指し、日付の2つの「1」は4人の独身者が集まることを表しています。
これは1990年代に南京大学で始まりました。学生たちは独身であることを祝うためにこの日を選びました。それは学生たちを相手を見つけるプレッシャーから解放し、自分たちのために立ち上がる機会を与えました。
独身の日、ダブルイレブンは、人々がイベント、集まり、そしてより良い相手を見つけるためのブラインドデートを企画する、エンターテイメントと連帯の日となりました。
eコマースと独身の日の爆発的成長
小さなキャンパスイベントとして始まったものが、中国のeコマースブームのおかげで世界最大のショッピングデーになりました。Alibaba、JD.com、Pinduoduoなどの企業は、巨大な顧客基盤との接触において先進技術を採用し、成長を後押しする巧みなマーケティング戦略を展開しました。
独身の日におけるeコマース成功の主な要因：
- モバイル利用: 非常に多くの人々がスマートフォンで買い物をし、WeChat PayやAlipayといったモバイル決済方法がそれを非常に容易にしています。
- 顧客重視: 企業は顧客のショッピング体験を向上させようとしています。衣料品には「1回の注文で3回の試着」を提供する企業もあれば、電子機器には下取りサービスを提供する企業もあります。
- データ活用: プラットフォームはデータを収集し、AIを使用してユーザーの興味に合ったセールを作成します。
- ライブストリーミング: 有名人のライブストリームは人々の購入意欲を刺激し、商品を実際に紹介します。
- 大幅割引: 大幅な値下げやフラッシュセールが、掘り出し物ハンターを引き付けます。
- 文化的魅力: 独身の日は買い物だけではありません。人々が自分へのご褒美を求める時期でもあります。
2009年以来、Alibabaは独身の日を主要な国際イベントに変えました。Alibabaの2つのeコマースプラットフォームであるTaobaoとTmallは、より簡単な選択のためにAIで強化されたオファーを導入しました。
また、Alipayを通じたシームレスな支払い方法や、映画スターをフィーチャーしたライブショーは、世界中に製品を提供することで、グローバルなリーチを拡大するのに役立ちました。
JD.comは、当日および翌日配送オプションなどの迅速な配送と品質に重点を置き、物理的な店舗と統合して競争力を高めることで成功を収めました。
Pinduoduoは共同購入で異なるアプローチを取りました。ユーザーがチームを組んで割引を得られるようにし、予算重視の買い物客に対応しています。Pinduoduoはまた、都市部以外の地域をターゲットにし、ミニゲームのような楽しい機能を追加することで新しい顧客にリーチしています。
N509FZ, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
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独身の日 vs. ブラックフライデー vs. サイバーマンデー
独身の日は中国で始まり、11月11日に行われ、世界最大のショッピングデーとなっています。
これがアメリカで広く知られているブラックフライデーやサイバーマンデーのセールとどう比較されるのか、疑問に思うかもしれません。
これらのイベントの主な違いを見てみましょう：
売上高
11月11日の独身の日：売上高は毎年過去の記録を更新し続けており、Alibabaは今年845億ドルの売上を報告したと言われています。これはブラックフライデーとサイバーマンデーを合わせた売上高のほぼ8倍です。
ブラックフライデー：アメリカのホリデーショッピングシーズンの始まりを示します。2022年のオンライン売上は約91.2億ドルに達し、世界全体の総売上は300億ドルから400億ドルの間まで跳ね上がりました。
サイバーマンデー：この日はオンラインでの取引に焦点を当てており、急速に成長しています。2022年には、米国のオンライン売上が113億ドルに達し、世界的な収益は200億ドルから250億ドルの間になりました。
グローバルリーチ
独身の日：中国で始まりましたが、今ではアジアや他の市場に広がっています。200以上の国々のブランドが参加していますが、売上のほとんどは依然として中国からのものです。
ブラックフライデー：主に西洋のイベントですが、アジア、南米、アフリカでも注目を集めており、実店舗が依然として大きな役割を果たしています。
サイバーマンデー：これも米国発祥ですが、今日では世界中の買い物客、特に若い消費者を魅了しています。
ショッピングトレンド
独身の日：主にeコマース主導で、様々な割引、ゲーム、キャッシュバックオファーに関するソーシャルコマースイベントやライブストリーミングで構成されています。
ブラックフライデー：伝統的に実店舗で知られていますが、現在ではオンライン販売が大きな役割を果たしています。買い物客はしばしば電子機器のような高価な商品を求めます。
サイバーマンデー：主にオンラインで、通常はブラックフライデーのセールを延長し、テクノロジーやデジタル商品に重点を置いています。
文化的およびマーケティング戦略
独身の日：エンターテイメントや有名人の推薦を通じて独身であることを祝うことを意図しています。
ブラックフライデー：感謝祭後のショッピングに関連しており、ドアバスターディール（目玉商品）や期間限定オファーを利用します。
サイバーマンデー：多くの点で、これはブラックフライデーの続編であり、利便性と限定的なオンライン取引を強調しています。
Photo by Max Fischer
独身の日が中国の経済力成長をどのように反映しているか
単なるホリデーショッピング以上に、独身の日は中国の台頭する力の表現となっています。それは消費支出とeコマースの成長を示しています。
消費者の購買力
独身の日は、2022年までに4億人を超え、その多くがこのイベントに非常に積極的に参加した中国の中産階級の力を反映しています。この国内消費へのシフトは、輸出主導型経済からの転換を示しています。
この日はまた、高級ブランドにとっても重要になっており、中国の消費者が高級品の購入をリードしています。
eコマースインフラ
独身の日の規模は、中国の先進的なeコマースシステムも反映しています。2020年には、Alibabaはこのイベント中に740億ドルの売上を達成したと報告されています。
JD.comやCainiaoのような企業は、年間数十億個の荷物を処理し、中国のサプライチェーンの強さを証明しています。
デジタル経済の成長
独身の日は、AlipayやWeChat Payなどのプラットフォームによってサポートされる迅速かつスムーズな取引により、中国のデジタル経済を後押しします。
ライブストリーミング販売はエンターテイメントとショッピングを融合させ、AIは消費者に合わせたパーソナライズされたオファーを提供するのに役立ちます。
国際的なリーチ
独身の日は、確かに、中国の企業が徐々に世界を征服している様子を示しています。200カ国以上からの参加は、AppleやNikeなどのブランドを含むように広がっています。
経済的影響
これは、いくつかの異なる分野で何百万人もの人々を雇用し、中小企業の成長を支援するイベントです。
ショッピングトレンドとセール：独身の日に期待されること
独身の日は中国の大きなショッピングの祭典です。文字通り世界中で人気が高まっており、お得な情報を探す消費者が増えています。
独身の日の主なカテゴリーは次のとおりです：
- 美容・パーソナルケア: 美容製品はベストセラーリストに載っています。例えば、2023年には、香水と化粧品は約204億元（約28億ドル）を生み出しました。消費者の約42％がこれらの商品により多く費やす予定でした。
- ファッション・アパレル: アパレルとアクセサリーも非常に力強い成長を見せ、消費者の44％が前年と比較してより多く支出する準備ができていました。これには、日常着から真の高級品まですべてが含まれます。
- 家庭用品: 家庭用品は大きな収益を上げました。個人衛生用品は約293億元（約40億ドル）に達し、清掃用品も同様です。
- 健康・サプリメント: 健康製品は約148億元の収益をもたらしました。
- 食品・スナック: スナック食品の売上は約122億元に達し、便利な食品への需要を反映しています。
- 電子機器・ガジェット: 電子機器の売上は、おそらくガジェットやスマートフォンに関連するプロモーションによって後押しされ、独身の日にはほとんどの場合高くなります。
独身の日の豆知識
- 独身の日は大学の冗談として始まった
- Alibabaが独身の日を世界中に広めるのに貢献した
- 独身の日は結婚のプロポーズに人気の時期になった
- 2011年は「世紀の独身の日」だった
- 2020年、Alibabaのプラットフォーム売上は68秒で10億ドルに達した
- 2021年、世界中で40億個の荷物が出荷された
- 独身の日はAmazonプライムデーやディワリセールのような類似のショッピングイベントに影響を与えた
- Alibabaはテイラー・スウィフトやケイティ・ペリーのような有名人を迎えた豪華なガラを開催する
日本には独身の日がありますか？
いいえ、日本には中国のような11月11日の「独身の日」はありません。代わりに、日本はバレンタインデーやホワイトデーのような、カップル間の贈り物交換に関する伝統的なロマンチックな祝日に焦点を当てています。独身であることは認識され、受け入れられていますが、それに対する祝日はありません。
しかし、日本は11月11日にポッキーの日を祝い、人々が人気のスナックを共有します。楽天やAmazon Japanを含む一部の日本の小売業者は、その日付の近くで割引を提供します。しかし、それらのほとんどは中国の独身の日の影響によるものであり、主に中国人買い物客をターゲットにしています。
時間が経つにつれて、日本で独立性が高まるにつれて、一人での活動を楽しむことがより受け入れられるようになりました。
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