Celebra il Giorno dei Single: La Più Grande Festa dello Shopping al Mondo
Bruce Li•Apr 30, 2025
Il Giorno dei Single in Cina non è solo la controparte di San Valentino. È piuttosto un enorme evento di shopping dove offerte, sconti ed eccitante caos si incontrano. Gli acquirenti si precipitano sui siti web e aggiungono articoli ai carrelli come se non ci fosse un domani.
Sapevi che è il giorno di shopping online più grande del mondo? Sì, supera il Black Friday! Sei curioso di conoscere i dettagli di questa frenesia dello shopping? Leggi l’articolo completo per dettagli più affascinanti!
Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, tramite Wikimedia Commons
Le Origini del Giorno dei Single in Cina
Il Giorno dei Single, noto anche come “Doppio 11” (11/11), è iniziato negli anni '90 come un evento divertente all’Università di Nanchino. Gli studenti scelsero questa data per celebrare l’essere single e in qualche modo per dare sollievo da San Valentino. Alla fine, è diventato un giorno in cui i single si coccolavano.
Nel 2009, Alibaba colse l’opportunità e creò un festival dello shopping. Offrirono offerte sulle loro piattaforme, trasformando il giorno in un importante evento di vendita poco prima delle vacanze. In breve tempo, si trasformò in una giornata di shopping da record. Altri venditori online cinesi si unirono e iniziarono a pubblicizzare ampiamente il Giorno dei Single oltre la Cina.
Oggi, ogni marchio internazionale si è unito alla mischia. Non vogliono perdersi l’opportunità di far parte del Giorno dei Single in Cina. Rivenditori in Asia, Europa e Nord America offrono sconti durante tutto il giorno per attirare i clienti lontano dalla concorrenza.
Perché l’11 Novembre è Chiamato ‘Doppio 11’
“Doppio 11” si riferisce all’11 novembre (11/11), dove i due uno nella data rappresentano quattro single insieme.
È iniziato all’Università di Nanchino negli anni '90. Gli studenti scelsero questa data per celebrare l’essere single. Sollevava gli studenti dalla pressione di trovare un partner. E dava loro l’opportunità di affermare se stessi.
Il Giorno dei Single, Doppio 11, divenne una data per l’intrattenimento e la solidarietà quando le persone organizzarono eventi, raduni e appuntamenti al buio per trovare la loro dolce metà.
E-Commerce e la Crescita Esplosiva del Giorno dei Single
Ciò che è iniziato come un piccolo evento universitario è diventato il giorno di shopping più grande del mondo grazie al boom dell’e-commerce in Cina. Aziende come Alibaba, JD.com e Pinduoduo hanno impiegato tecnologie avanzate in contatto con una vasta base di clienti e hanno fatto abili manovre di marketing che hanno potenziato la loro crescita.
Fattori Chiave del Successo E-commerce del Giorno dei Single:
- Uso Mobile: Un numero considerevole di persone fa acquisti su smartphone, e i metodi di pagamento mobile, WeChat Pay e Alipay, rendono tutto così facile.
- Focus sui Clienti: Le aziende cercano di migliorare l’esperienza di acquisto dei clienti. Alcune offrono “un ordine per tre prove” per i vestiti, e altre hanno servizi di permuta per l’elettronica.
- Uso dei Dati: Le piattaforme raccolgono dati e usano l’IA per creare offerte che si adattano agli interessi degli utenti.
- Live Streaming: Le dirette streaming di celebrità incoraggiano le persone a comprare e mostrano i prodotti in azione.
- Grandi Sconti: Tagli di prezzo profondi e vendite lampo attirano i cacciatori di affari.
- Attrattiva Culturale: Il Giorno dei Single non riguarda solo lo shopping; è anche un momento in cui le persone celebrano e si premiano.
Dal 2009, Alibaba ha trasformato il Giorno dei Single in un importante evento internazionale. Taobao e Tmall, due delle piattaforme di e-commerce di Alibaba, hanno introdotto offerte potenziate dall’IA per una selezione più facile.
Inoltre, modalità di pagamento fluide tramite Alipay e spettacoli dal vivo con star del cinema hanno contribuito ad espandere la portata globale, offrendo prodotti in tutto il mondo.
JD.com ha trovato successo concentrandosi sulla consegna rapida e sulla qualità, come opzioni di consegna in giornata e il giorno successivo, e integrandosi con i negozi fisici per poter competere.
Pinduoduo ha fatto qualcosa di diverso negli acquisti di gruppo. Permette agli utenti di fare squadra per ottenere sconti, rivolgendosi agli acquirenti attenti al budget. Pinduoduo si rivolge anche alle aree meno urbanizzate e raggiunge nuovi clienti aggiungendo funzionalità divertenti come i mini-giochi.
N509FZ, CC BY-SA 4.0, tramite Wikimedia Commons
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Giorno dei Single vs. Black Friday vs. Cyber Monday
Il Giorno dei Single è iniziato in Cina e si svolge l’11 novembre, diventando il giorno di shopping più grande del mondo.
Potresti chiederti come si confronta con i ben noti saldi del Black Friday e del Cyber Monday negli Stati Uniti.
Diamo un’occhiata alle principali differenze tra questi eventi:
Cifre di Vendita
Il Giorno dei Single l’11 novembre: Le vendite infrangono costantemente tutti i record precedenti; quest’anno si dice che Alibaba abbia registrato 84,5 miliardi di dollari di vendite. È quasi otto volte più grande del Black Friday e del Cyber Monday combinati.
Black Friday: segna l’inizio della stagione dello shopping natalizio in America. Le vendite hanno raggiunto circa 9,12 miliardi di dollari online nel 2022, con le vendite totali che balzano tra i 30 e i 40 miliardi di dollari a livello globale.
Cyber Monday: Questo giorno si concentra sulle offerte online ed è in rapida crescita. Nel 2022, ha raggiunto 11,3 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti e tra i 20 e i 25 miliardi di dollari di entrate globali.
Portata Globale
Giorno dei Single: Iniziato in Cina, ma ora si è diffuso in Asia e altri mercati. Partecipano marchi da oltre 200 paesi, anche se la maggior parte delle vendite proviene ancora dalla Cina.
Black Friday: Principalmente un evento occidentale, ma sta guadagnando terreno in Asia, Sud America e Africa, con i negozi fisici che giocano ancora un ruolo importante.
Cyber Monday: Anch’esso originato negli Stati Uniti, oggi ha attratto acquirenti da diverse parti del mondo, principalmente consumatori più giovani.
Tendenze di Shopping
Giorno dei Single: Principalmente guidato dall’e-commerce, consiste in eventi di social commerce e live-streaming su vari sconti, giochi e offerte di cashback.
Black Friday: Tradizionalmente noto per i negozi fisici, le vendite online ora giocano un ruolo importante. Gli acquirenti spesso cercano articoli costosi come l’elettronica.
Cyber Monday: Principalmente online, di solito estende le vendite del Black Friday e si concentra maggiormente sulla tecnologia e sui beni digitali.
Strategie Culturali e di Marketing
Giorno dei Single: Inteso a celebrare l’essere single con intrattenimento e sponsorizzazioni di celebrità.
Black Friday: Legato allo shopping post-Ringraziamento, utilizza offerte eccezionali all’apertura e offerte a tempo limitato.
Cyber Monday: In molti modi, questo è il seguito del Black Friday, promuovendo davvero la convenienza e offerte online esclusive.
Foto di Max Fischer
Come il Giorno dei Single Riflette la Crescente Potenza Economica della Cina
Più che un semplice shopping festivo, il Giorno dei Single è diventato un’espressione della crescente potenza della Cina. Mostra la spesa dei consumatori e la crescita dell’e-commerce.
Potere di Spesa dei Consumatori
Il Giorno dei Single riflette il potere della classe media cinese, che è cresciuta oltre i 400 milioni di persone entro il 2022, molte delle quali sono state molto attive nell’evento. Questo spostamento verso il consumo interno segna una svolta rispetto a un’economia basata sull’esportazione.
Il giorno è diventato cruciale anche per i marchi di lusso, con i consumatori cinesi che aprono la strada nell’acquisto di beni di lusso.
Infrastruttura E-Commerce
La scala del Giorno dei Single riflette anche i sistemi avanzati di e-commerce della Cina: nel 2020, Alibaba avrebbe realizzato 74 miliardi di dollari di vendite durante l’evento.
Aziende come JD.com e Cainiao gestiscono miliardi di pacchi annualmente a dimostrazione della forza della catena di approvvigionamento cinese.
Crescita dell’Economia Digitale
Il Giorno dei Single dà una spinta all’economia digitale cinese, con transazioni rapide e fluide supportate da Alipay e WeChat Pay, tra le altre piattaforme.
Le vendite in live streaming mescolano intrattenimento e shopping mentre l’IA aiuta a personalizzare le offerte per i consumatori.
Portata Internazionale
Il Giorno dei Single, infatti, ci mostra come le aziende cinesi stiano lentamente conquistando il mondo. Le partecipazioni da oltre 200 paesi includono marchi come Apple e Nike.
Impatto Economico
È un evento che impiega milioni di persone in diversi settori e aiuta le piccole imprese a crescere.
Tendenze di Shopping e Offerte: Cosa Aspettarsi nel Giorno dei Single
Il Giorno dei Single è una grande abbuffata di shopping cinese. Sta anche guadagnando popolarità letteralmente in tutto il mondo, con un numero crescente di consumatori a caccia di affari.
Ecco alcune categorie chiave per il Giorno dei Single:
- Bellezza e Cura della Persona: I prodotti di bellezza sono nella lista dei bestseller. Ad esempio, nel 2023, i prodotti di profumeria e trucco hanno generato circa 20,4 miliardi di yuan (circa 2,8 miliardi di dollari). Circa il 42% dei consumatori prevedeva di spendere di più su questi articoli.
- Moda e Abbigliamento: Anche abbigliamento e accessori hanno registrato una crescita molto forte, dove il 44% dei consumatori è pronto a spendere di più rispetto agli anni precedenti. Questo include tutto, dall’abbigliamento quotidiano agli articoli di vero lusso.
- Necessità per la Casa: Gli articoli essenziali per la casa hanno visto entrate significative. I prodotti per l’igiene personale hanno raggiunto circa 29,3 miliardi di yuan (circa 4 miliardi di dollari), e i prodotti per la pulizia.
- Salute e Integratori: I prodotti per la salute hanno generato circa 14,8 miliardi di yuan di entrate.
- Cibo e Snack: Gli snack hanno raggiunto vendite per circa 12,2 miliardi di yuan, riflettendo la domanda di cibi pronti.
- Elettronica e Gadget: Le vendite di elettronica sono per lo più elevate nel Giorno dei Single, probabilmente spinte da promozioni relative a gadget e smartphone.
Curiosità sul Giorno dei Single
- Il Giorno dei Single è iniziato come uno scherzo universitario
- Alibaba ha contribuito a diffondere il Giorno dei Single in tutto il mondo
- Il Giorno dei Single è diventato un momento popolare per le proposte di matrimonio
- Il 2011 è stato il “giorno dei single del secolo”
- Nel 2020, le vendite sulla piattaforma di Alibaba hanno raggiunto 1 miliardo di dollari in 68 secondi
- Nel 2021, 4 miliardi di pacchi sono stati spediti in tutto il mondo.
- Il Giorno dei Single ha ispirato eventi di shopping simili come Amazon Prime Day e i saldi Diwali.
- Alibaba ospita gala costellati di star con celebrità come Taylor Swift e Katy Perry.
Il Giappone ha un Giorno dei Single?
No, il Giappone non ha un “Giorno dei Single” come la Cina l’11 novembre. Invece, il Giappone si concentra sulle festività romantiche tradizionali come San Valentino e il White Day, che riguardano lo scambio di regali tra coppie. Sebbene l’essere single sia riconosciuto e accettato, non esiste una festa dedicata.
Tuttavia, il Giappone celebra il Pocky Day l’11 novembre, quando le persone condividono il popolare snack. Alcuni rivenditori giapponesi, tra cui Rakuten e Amazon Japan, offrono sconti intorno a quella data. Ma la maggior parte è dovuta all’influenza del Giorno dei Single cinese, rivolgendosi principalmente agli acquirenti cinesi.
Nel tempo, godersi attività da soli è diventato più accettato man mano che l’indipendenza è cresciuta in Giappone.
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