احتفل بيوم العزاب: أكبر مهرجان تسوق في العالم

يوم العزاب في الصين ليس مجرد نظير لعيد الحب. بل هو حدث تسوق ضخم تجتمع فيه الصفقات والخصومات والفوضى المثيرة. يندفع المتسوقون عبر المواقع الإلكترونية، ويضيفون المنتجات إلى عربات التسوق وكأن لا غد لهم.

هل تعلم أنه أكبر يوم تسوق عبر الإنترنت في العالم؟ نعم، إنه يتفوق على الجمعة السوداء! هل أنت متشوق لمعرفة تفاصيل هذا الهيجان التسويقي؟ اقرأ المقال كاملاً لمزيد من التفاصيل الرائعة!

Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, عبر Wikimedia Commons

 

أصول يوم العزاب في الصين

بدأ يوم العزاب، المعروف أيضًا باسم “Double 11” (11/11)، في التسعينيات كحدث ممتع في جامعة نانجينغ. اختار الطلاب هذا التاريخ للاحتفال بكونهم عازبين وللتخفيف إلى حد ما من ضغط عيد القديس فالنتين (عيد الحب). في النهاية، أصبح يومًا يدلل فيه العازبون أنفسهم.

في عام 2009، اغتنمت Alibaba الفرصة وأنشأت مهرجان تسوق. قدموا عروضًا على منصاتهم، محولين اليوم إلى حدث مبيعات كبير قبل العطلات. في وقت قصير، تحول إلى يوم تسوق حطم الأرقام القياسية. انضم بائعون صينيون آخرون عبر الإنترنت وبدأوا في الترويج ليوم العزاب على نطاق واسع خارج الصين.

اليوم، انضمت كل علامة تجارية دولية إلى المعركة. لن يفوتوا فرصة أن يكونوا جزءًا من يوم العزاب في الصين. يقدم تجار التجزئة في جميع أنحاء آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية خصومات طوال اليوم لجذب العملاء بعيدًا عن المنافسين.

الصورة بواسطة Nik على Unsplash

 

لماذا يسمى 11 نوفمبر “Double 11”

يشير “Double 11” إلى 11 نوفمبر (11/11)، حيث يمثل الرقمان “1” في التاريخ أربعة عزاب معًا.

بدأ الأمر لأول مرة في جامعة نانجينغ في التسعينيات. اختار الطلاب هذا التاريخ للاحتفال بكونهم عازبين. خفف ذلك عن الطلاب ضغط البحث عن شريك. ومنحهم فرصة للدفاع عن أنفسهم.

أصبح يوم العزاب، Double 11، تاريخًا للترفيه والتضامن حيث نظم الناس الفعاليات والتجمعات والمواعيد العمياء للعثور على نصفهم الأفضل.

 

التجارة الإلكترونية والنمو الهائل ليوم العزاب

ما بدأ كحدث جامعي صغير أصبح أكبر يوم تسوق في العالم بفضل ازدهار التجارة الإلكترونية في الصين. استخدمت شركات مثل Alibaba و JD.com و Pinduoduo تقنيات متقدمة للتواصل مع عدد هائل من العملاء وقامت بمناورات تسويقية ذكية عززت نموها.

المحركات الرئيسية لنجاح التجارة الإلكترونية في يوم العزاب:

• استخدام الهاتف المحمول: يتسوق عدد كبير جدًا من الأشخاص عبر الهواتف الذكية، وتجعل طرق الدفع عبر الهاتف المحمول، مثل WeChat Pay و Alipay، الأمر سهلاً للغاية.
• التركيز على العملاء: تحاول الشركات تحسين تجربة تسوق العملاء. بعضها يقدم خدمة “طلب واحد لثلاث محاولات” للملابس، والبعض الآخر لديه خدمات استبدال للأجهزة الإلكترونية.
• استخدام البيانات: تجمع المنصات البيانات، وتستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء صفقات تناسب اهتمامات المستخدمين.
• البث المباشر: يشجع البث المباشر للمشاهير الناس على الشراء ويعرض المنتجات أثناء عملها.
• خصومات كبيرة: تخفيضات كبيرة في الأسعار ومبيعات سريعة تجذب الباحثين عن الصفقات.
• الجاذبية الثقافية: يوم العزاب لا يقتصر على التسوق؛ بل هو أيضًا وقت يطالب فيه الناس بالمكافآت.

منذ عام 2009، حولت Alibaba يوم العزاب إلى حدث دولي كبير. قدمت Taobao و Tmall، وهما منصتان للتجارة الإلكترونية تابعتان لـ Alibaba، عروضًا معززة بالذكاء الاصطناعي لتسهيل الاختيار.

أيضًا، ساعدت طرق الدفع السلسة عبر Alipay والعروض الحية التي تضم نجوم السينما في توسيع الانتشار العالمي، وتقديم المنتجات في جميع أنحاء العالم.

وجدت JD.com النجاح في التركيز على التسليم السريع والجودة مثل خيارات التسليم في نفس اليوم واليوم التالي، والتكامل مع المتاجر الفعلية للسماح لها بالمنافسة.

Pinduoduo فعلت شيئًا مختلفًا في الشراء الجماعي. فهي تتيح للمستخدمين التعاون للحصول على خصومات، مما يلبي احتياجات المتسوقين ذوي الميزانية المحدودة. تستهدف Pinduoduo أيضًا المناطق الأقل حضرية وتصل إلى عملاء جدد عن طريق إضافة ميزات ممتعة مثل الألعاب المصغرة.

N509FZ, CC BY-SA 4.0, عبر Wikimedia Commons

 

يوم العزاب مقابل الجمعة السوداء مقابل إثنين الإنترنت

بدأ يوم العزاب في الصين ويقام في 11 نوفمبر، ليصبح أكبر يوم تسوق في العالم.

قد تتساءل كيف يقارن بمبيعات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت المعروفة على نطاق واسع في الولايات المتحدة.

دعونا نلقي نظرة على الاختلافات الرئيسية بين هذه الأحداث:

أرقام المبيعات

يوم العزاب في 11 نوفمبر: تحطم المبيعات باستمرار جميع الأرقام القياسية السابقة هذا العام، ويقال إن Alibaba أعلنت عن مبيعات بقيمة 84.5 مليار دولار. إنه أكبر بنحو ثماني مرات من الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت مجتمعين.

الجمعة السوداء: تمثل بداية موسم التسوق للعطلات في أمريكا. وصلت المبيعات إلى حوالي 9.12 مليار دولار عبر الإنترنت في عام 2022، مع قفزة إجمالية في المبيعات تتراوح بين 30 إلى 40 مليار دولار على مستوى العالم.

إثنين الإنترنت: يركز هذا اليوم على الصفقات عبر الإنترنت وينمو بسرعة. في عام 2022، وصل إلى 11.3 مليار دولار في المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وما بين 20 إلى 25 مليار دولار في الإيرادات العالمية.

الانتشار العالمي

يوم العزاب: بدأ في الصين ولكنه انتشر الآن عبر آسيا والأسواق الأخرى. تشارك علامات تجارية من أكثر من 200 دولة، على الرغم من أن معظم المبيعات لا تزال تأتي من الصين.

الجمعة السوداء: حدث غربي بشكل أساسي ولكنه اكتسب زخمًا في آسيا وأمريكا الجنوبية وأفريقيا، مع استمرار المتاجر الفعلية في لعب دور كبير.

إثنين الإنترنت: نشأ أيضًا في الولايات المتحدة، واليوم يجذب المتسوقين من مختلف أنحاء العالم، ومعظمهم من المستهلكين الأصغر سنًا.

اتجاهات التسوق

يوم العزاب: يعتمد بشكل أساسي على التجارة الإلكترونية، ويتكون من أحداث التجارة الاجتماعية والبث المباشر حول الخصومات المختلفة والألعاب وعروض استرداد النقود.

الجمعة السوداء: معروف تقليديًا بالمتاجر الفعلية، تلعب المبيعات عبر الإنترنت الآن دورًا كبيرًا. غالبًا ما يبحث المتسوقون عن العناصر باهظة الثمن مثل الإلكترونيات.

إثنين الإنترنت: عبر الإنترنت بشكل أساسي، وعادة ما يمدد مبيعات الجمعة السوداء ويركز أكثر على التكنولوجيا والسلع الرقمية.

الاستراتيجيات الثقافية والتسويقية

يوم العزاب: يهدف إلى الاحتفال بالعزوبية مع الترفيه ودعم المشاهير.

الجمعة السوداء: مرتبط بالتسوق بعد عيد الشكر، ويستخدم صفقات “كسر الأبواب” والعروض محدودة الوقت.

إثنين الإنترنت: من نواح كثيرة، هذا هو تكملة للجمعة السوداء، ويروج حقًا للراحة والصفقات الحصرية عبر الإنترنت.

الصورة بواسطة Max Fischer

 

كيف يعكس يوم العزاب القوة الاقتصادية المتنامية للصين

أكثر من مجرد تسوق للعطلات، أصبح يوم العزاب تعبيرًا عن قوة الصين الصاعدة. إنه يعرض الإنفاق الاستهلاكي ونمو التجارة الإلكترونية.

القوة الشرائية للمستهلك

يعكس يوم العزاب قوة الطبقة الوسطى في الصين، التي تجاوزت 400 مليون شخص بحلول عام 2022، وكان الكثير منهم نشطين جدًا في هذا الحدث. يمثل هذا التحول إلى الاستهلاك المحلي تحولًا عن الاقتصاد القائم على التصدير.

أصبح اليوم أيضًا حاسمًا للعلامات التجارية الفاخرة، حيث يقود المستهلكون الصينيون الطريق في شراء السلع الراقية.

البنية التحتية للتجارة الإلكترونية

يعكس حجم يوم العزاب أيضًا أنظمة التجارة الإلكترونية المتقدمة في الصين: في عام 2020، ورد أن Alibaba حققت 74 مليار دولار من المبيعات خلال الحدث.

تتعامل شركات مثل JD.com و Cainiao مع مليارات الطرود سنويًا لإثبات قوة سلسلة التوريد في الصين.

نمو الاقتصاد الرقمي

يمنح يوم العزاب دفعة للاقتصاد الرقمي في الصين، مع معاملات سريعة وسلسة مدعومة من Alipay و WeChat Pay، من بين منصات أخرى.

تمزج مبيعات البث المباشر الترفيه مع التسوق بينما يساعد الذكاء الاصطناعي في تخصيص العروض للمستهلكين.

الانتشار الدولي

يوم العزاب، في الواقع، يظهر لنا كيف تغزو الشركات الصينية العالم ببطء. تمتد المشاركات عبر أكثر من 200 دولة لتشمل علامات تجارية مثل Apple و Nike.

الأثر الاقتصادي

إنه حدث يوظف ملايين الأشخاص في عدة مجالات مختلفة ويساعد الشركات الصغيرة على النمو.

الصورة بواسطة rupixen على Unsplash

 

اتجاهات التسوق والصفقات: ماذا تتوقع في يوم العزاب

يوم العزاب هو موجة تسوق صينية كبيرة. كما أنه يكتسب شعبية حرفيًا في جميع أنحاء العالم، مع تزايد عدد المستهلكين الباحثين عن الصفقات.

فيما يلي بعض الفئات الرئيسية ليوم العزاب:

• الجمال والعناية الشخصية: منتجات التجميل مدرجة في قائمة الأكثر مبيعًا. على سبيل المثال، في عام 2023، حققت منتجات العطور والمكياج حوالي 20.4 مليار يوان (حوالي 2.8 مليار دولار). خطط حوالي 42% من المستهلكين لإنفاق المزيد على هذه العناصر.
• الموضة والملابس: حققت الملابس والإكسسوارات أيضًا نموًا قويًا جدًا، حيث كان 44% من المستهلكين مستعدين لإنفاق المزيد مقارنة بالسنوات السابقة. سيشمل ذلك كل شيء من الملابس اليومية إلى العناصر الفاخرة حقًا.
• مستلزمات المنزل: شهدت مستلزمات المنزل إيرادات كبيرة. وصلت منتجات النظافة الشخصية إلى حوالي 29.3 مليار يوان (حوالي 4 مليارات دولار)، ومستلزمات التنظيف.
• الصحة والمكملات الغذائية: حققت المنتجات الصحية حوالي 14.8 مليار يوان من الإيرادات.
• الأطعمة والوجبات الخفيفة: وصلت مبيعات الوجبات الخفيفة إلى حوالي 12.2 مليار يوان، مما يعكس الطلب على الأطعمة الجاهزة.
• الإلكترونيات والأدوات: تكون مبيعات الإلكترونيات مرتفعة في الغالب في يوم العزاب، وربما تكون مدفوعة بالعروض الترويجية المتعلقة بالأدوات والهواتف الذكية.

 

حقائق ممتعة عن يوم العزاب

• بدأ يوم العزاب كمزحة جامعية
• ساعدت Alibaba في نشر يوم العزاب في جميع أنحاء العالم
• أصبح يوم العزاب وقتًا شائعًا لطلبات الزواج
• كان عام 2011 “يوم عزاب القرن”
• في عام 2020، وصلت مبيعات منصة Alibaba إلى مليار دولار في 68 ثانية
• في عام 2021، تم شحن 4 مليارات طرد في جميع أنحاء العالم.
• ألهم يوم العزاب أحداث تسوق مماثلة مثل Amazon Prime Day ومبيعات ديوالي.
• تستضيف Alibaba حفلات مليئة بالنجوم مع مشاهير مثل Taylor Swift و Katy Perry.

 

هل يوجد يوم للعزاب في اليابان؟

لا، لا يوجد في اليابان “يوم عزاب” كما هو الحال في الصين في 11 نوفمبر. بدلاً من ذلك، تركز اليابان على العطلات الرومانسية التقليدية مثل عيد الحب واليوم الأبيض، والتي تتعلق بتبادل الهدايا بين الأزواج. في حين يتم الاعتراف بالعزوبية وتقبلها، لا توجد عطلة مخصصة لها.

ومع ذلك، تحتفل اليابان بيوم بوكي (Pocky Day) في 11 نوفمبر، حيث يشارك الناس الوجبة الخفيفة الشهيرة. يقدم بعض تجار التجزئة اليابانيين، بما في ذلك Rakuten و Amazon Japan، خصومات بالقرب من هذا التاريخ. ولكن معظمها يرجع إلى تأثير يوم العزاب الصيني، وتستهدف بشكل أساسي المتسوقين الصينيين.

مع مرور الوقت، أصبح الاستمتاع بالأنشطة الفردية أكثر قبولًا مع نمو الاستقلالية في اليابان.

 

لا تفوت أي صفقة: احصل على شريحة eSIM ليوم العزاب

هل تخطط للاحتفال بيوم العزاب في الصين؟ كيف ستتابع الأحداث المحلية أو تبقى على اتصال مع العائلة؟ مع بيانات الهاتف المحمول، ستكون دائمًا متصلاً ومطلعًا. Yoho Mobile eSIM توفر لك وصولاً موثوقًا بالإنترنت بغض النظر عن مكان الاحتفالات. إنه الحل الأسهل والأسرع - مثالي للمسافرين الذين يرغبون في البقاء متصلين بالإنترنت أثناء الاستمتاع بالاحتفالات.

تخلَّ عن رسوم التجوال وشرائح SIM القديمة مع شريحة Yoho Mobile eSIM!

🎁 عرض حصري لقرائنا! 🎁 استمتع بخصم 12% على طلباتك مع Yoho Mobile. استخدم الرمز 🏷 YOHOREADERSAVE 🏷 عند الدفع. ابق على اتصال ووفر أكثر في رحلاتك مع شريحة eSIM الخاصة بنا. لا تفوت الفرصة - ابدأ التوفير اليوم! احصل على شريحة eSIM الآن