सिंगल्स डे मनाएं: दुनिया का सबसे बड़ा शॉपिंग फेस्टिवल

चीन में सिंगल्स डे सिर्फ वैलेंटाइन डे का समकक्ष नहीं है। यह बल्कि एक विशाल शॉपिंग इवेंट है जहाँ डील्स, डिस्काउंट और रोमांचक हलचल एक साथ आते हैं। खरीदार वेबसाइटों पर दौड़ पड़ते हैं, और कार्ट में चीजें ऐसे जोड़ते हैं जैसे कल होगा ही नहीं।

क्या आप जानते हैं कि यह दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन शॉपिंग डे है? हाँ, यह ब्लैक फ्राइडे से भी आगे है! क्या आप इस शॉपिंग उन्माद की बारीकियों के बारे में उत्सुक हैं? अधिक आकर्षक विवरणों के लिए पूरा लेख पढ़ें!

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चीन में सिंगल्स डे की उत्पत्ति

सिंगल्स डे, जिसे “डबल 11” (11/11) के रूप में भी जाना जाता है, 1990 के दशक में नानजिंग विश्वविद्यालय में एक मजेदार कार्यक्रम के रूप में शुरू हुआ था। छात्रों ने इस तारीख को अकेले होने का जश्न मनाने और सेंट वैलेंटाइन डे से कुछ राहत पाने के लिए चुना। आखिरकार, यह एक ऐसा दिन बन गया जब अकेले लोग खुद को लाड़-प्यार करते थे।

2009 में, अलीबाबा ने इस अवसर का लाभ उठाया और एक शॉपिंग फेस्टिवल बनाया। उन्होंने अपने प्लेटफार्मों पर सौदे पेश किए, जिससे यह दिन छुट्टियों से ठीक पहले एक प्रमुख बिक्री कार्यक्रम बन गया। कुछ ही समय में, यह एक रिकॉर्ड तोड़ने वाला खरीदारी दिवस बन गया। अन्य चीनी ऑनलाइन विक्रेता भी इसमें शामिल हो गए और चीन के बाहर सिंगल्स डे का व्यापक रूप से प्रचार करना शुरू कर दिया।

आज, हर अंतरराष्ट्रीय ब्रांड इस होड़ में शामिल हो गया है। वे चीन के सिंगल्स डे का हिस्सा बनने से चूकना नहीं चाहेंगे। एशिया, यूरोप और उत्तरी अमेरिका के रिटेलर्स प्रतिस्पर्धा से ग्राहकों को लुभाने के लिए दिन भर छूट प्रदान करते हैं।

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11 नवंबर को ‘डबल 11’ क्यों कहा जाता है

“डबल 11” 11 नवंबर (11/11) को संदर्भित करता है, जहां तारीख में दो एक साथ चार सिंगल्स का प्रतिनिधित्व करते हैं।

यह पहली बार 1990 के दशक में नानजिंग विश्वविद्यालय में शुरू हुआ था। छात्रों ने इस तारीख को अकेले होने का जश्न मनाने के लिए चुना। इसने छात्रों को साथी खोजने के दबाव से राहत दी। और उन्हें अपने लिए खड़े होने का अवसर दिया।

सिंगल्स डे, डबल 11, मनोरंजन और एकजुटता की तारीख बन गई जब लोगों ने अपना बेहतर आधा खोजने के लिए कार्यक्रम, सभाएं और ब्लाइंड डेट्स आयोजित किए।

 

ई-कॉमर्स और सिंगल्स डे की विस्फोटक वृद्धि

एक छोटे से कैंपस इवेंट के रूप में शुरू हुआ यह दिन चीन के ई-कॉमर्स बूम की बदौलत दुनिया का सबसे बड़ा शॉपिंग डे बन गया। अलीबाबा, JD.com और Pinduoduo जैसी कंपनियों ने विशाल ग्राहकों के संपर्क में उन्नत तकनीकों को नियोजित किया और चतुर मार्केटिंग पैंतरेबाज़ी की जिसने उनकी वृद्धि को बढ़ावा दिया।

सिंगल्स डे ई-कॉमर्स सफलता के प्रमुख चालक:

• मोबाइल उपयोग: काफी संख्या में लोग स्मार्टफोन पर खरीदारी करते हैं, और मोबाइल भुगतान विधियां, WeChat Pay और Alipay, इसे बहुत आसान बनाती हैं।
• ग्राहकों पर ध्यान: कंपनियां ग्राहकों के खरीदारी अनुभव को बेहतर बनाने की कोशिश कर रही हैं। उनमें से कुछ के पास कपड़ों के लिए “एक ऑर्डर पर तीन बार कोशिश” की सुविधा है, और कुछ के पास इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए ट्रेड-इन सेवाएं हैं।
• डेटा उपयोग: प्लेटफ़ॉर्म डेटा एकत्र करते हैं, और उपयोगकर्ताओं के हितों के अनुरूप सौदे बनाने के लिए AI का उपयोग करते हैं।
• लाइव स्ट्रीमिंग: मशहूर हस्तियों की लाइव स्ट्रीम लोगों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती है और उत्पादों को एक्शन में दिखाती है।
• बड़ी छूट: गहरी कीमतों में कटौती, और फ्लैश सेल्स जो सौदेबाजों को लुभाती हैं।
• सांस्कृतिक अपील: सिंगल्स डे केवल खरीदारी के बारे में नहीं है; यह एक ऐसा समय भी है जब लोग पुरस्कारों की अपील करते हैं।

2009 से, अलीबाबा ने सिंगल्स डे को एक प्रमुख अंतरराष्ट्रीय कार्यक्रम में बदल दिया। अलीबाबा के दो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Taobao और Tmall ने आसान चयन के लिए AI-संचालित ऑफ़र पेश किए हैं।

साथ ही, Alipay के माध्यम से निर्बाध भुगतान मोड और फिल्मी सितारों वाले लाइव शो ने वैश्विक पहुंच का विस्तार करने में मदद की है, जो दुनिया भर में उत्पादों की पेशकश करते हैं।

JD.com ने तेज डिलीवरी और गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करके सफलता पाई, जैसे उसी दिन और अगले दिन के विकल्प, और प्रतिस्पर्धा करने के लिए भौतिक दुकानों के साथ एकीकरण।

Pinduoduo ने ग्रुप बाइंग में कुछ अलग किया था। यह उपयोगकर्ताओं को छूट के लिए टीम बनाने की अनुमति देता है, बजट खरीदारों को पूरा करता है। Pinduoduo कम शहरी क्षेत्रों को भी लक्षित करता है और मिनी-गेम जैसी मजेदार सुविधाओं को जोड़कर नए ग्राहकों तक पहुंचता है।

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सिंगल्स डे बनाम ब्लैक फ्राइडे बनाम साइबर मंडे

सिंगल्स डे चीन में शुरू हुआ और 11 नवंबर को होता है, जो दुनिया का सबसे बड़ा शॉपिंग डे बन गया है।

आप सोच रहे होंगे कि यह संयुक्त राज्य अमेरिका में व्यापक रूप से ज्ञात ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे बिक्री की तुलना में कैसा है।

आइए इन घटनाओं के बीच मुख्य अंतर देखें:

बिक्री के आंकड़े

11 नवंबर को सिंगल्स डे: बिक्री लगातार इस साल के सभी पिछले रिकॉर्ड तोड़ रही है, कहा जाता है कि अलीबाबा ने $84.5 बिलियन की बिक्री दर्ज की है। यह ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे को मिलाकर लगभग आठ गुना बड़ा है।

ब्लैक फ्राइडे: अमेरिका में छुट्टियों की खरीदारी के मौसम की शुरुआत का प्रतीक है। 2022 में ऑनलाइन बिक्री लगभग $9.12 बिलियन तक पहुंच गई थी, कुल बिक्री विश्व स्तर पर $30 से $40 बिलियन के बीच पहुंच गई थी।

साइबर मंडे: यह दिन ऑनलाइन डील्स पर केंद्रित है और तेजी से बढ़ रहा है। 2022 में, यह अमेरिका में $11.3 बिलियन की ऑनलाइन बिक्री और वैश्विक राजस्व में $20 से $25 बिलियन के बीच पहुंच गया।

वैश्विक पहुंच

सिंगल्स डे: चीन में शुरू हुआ लेकिन अब एशिया और अन्य बाजारों में फैल गया है। 200 से अधिक देशों के ब्रांड भाग लेते हैं, हालांकि अधिकांश बिक्री अभी भी चीन से होती है।

ब्लैक फ्राइडे: मुख्य रूप से एक पश्चिमी घटना है लेकिन एशिया, दक्षिण अमेरिका और अफ्रीका में लोकप्रियता हासिल कर रही है, जिसमें भौतिक स्टोर अभी भी एक बड़ी भूमिका निभा रहे हैं।

साइबर मंडे: अमेरिका में भी उत्पन्न हुआ, आज इसने दुनिया के विभिन्न हिस्सों से खरीदारों को आकर्षित किया है, ज्यादातर युवा उपभोक्ता।

खरीदारी के रुझान

सिंगल्स डे: मुख्य रूप से ई-कॉमर्स संचालित, इसमें सोशल कॉमर्स इवेंट्स और विभिन्न डिस्काउंट, गेम्स और कैशबैक ऑफ़र पर लाइव-स्ट्रीमिंग शामिल है।

ब्लैक फ्राइडे: पारंपरिक रूप से भौतिक स्टोर के लिए जाना जाता है, ऑनलाइन बिक्री अब एक बड़ी भूमिका निभाती है। खरीदार अक्सर इलेक्ट्रॉनिक्स जैसी महंगी वस्तुओं की तलाश करते हैं।

साइबर मंडे: मुख्य रूप से ऑनलाइन, यह आमतौर पर ब्लैक फ्राइडे की बिक्री का विस्तार करता है और प्रौद्योगिकी और डिजिटल सामानों पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है।

सांस्कृतिक और विपणन रणनीतियाँ

सिंगल्स डे: मनोरंजन और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के साथ सिंगलहुड का जश्न मनाने का इरादा।

ब्लैक फ्राइडे: थैंक्सगिविंग के बाद की खरीदारी से जुड़ा हुआ, यह डोरबस्टर डील्स और समय-सीमित ऑफ़र का उपयोग करता है।

साइबर मंडे: कई मायनों में, यह ब्लैक फ्राइडे की अगली कड़ी है, जो वास्तव में सुविधा और विशेष ऑनलाइन सौदों का प्रचार करती है।

तस्वीर Max Fischer द्वारा

 

सिंगल्स डे चीन की बढ़ती आर्थिक शक्ति को कैसे दर्शाता है

छुट्टियों की खरीदारी से बढ़कर, सिंगल्स डे चीन की बढ़ती शक्ति की अभिव्यक्ति बन गया है। यह उपभोक्ता खर्च और ई-कॉमर्स वृद्धि को प्रदर्शित करता है।

उपभोक्ता खर्च शक्ति

सिंगल्स डे चीन के मध्यम वर्ग की शक्ति को दर्शाता है, जो 2022 तक 400 मिलियन से अधिक लोगों तक बढ़ गया है, जिनमें से कई इस आयोजन में बहुत सक्रिय थे। घरेलू खपत की ओर यह बदलाव निर्यात-संचालित अर्थव्यवस्था से एक मोड़ का प्रतीक है।

यह दिन लक्जरी ब्रांडों के लिए भी महत्वपूर्ण हो गया है, जिसमें चीनी उपभोक्ता उच्च-स्तरीय सामानों की खरीद में अग्रणी हैं।

ई-कॉमर्स इन्फ्रास्ट्रक्चर

सिंगल्स डे का पैमाना चीन की उन्नत ई-कॉमर्स प्रणालियों को भी दर्शाता है: 2020 में, अलीबाबा ने कथित तौर पर इस आयोजन के दौरान $74 बिलियन की बिक्री की।

JD.com और Cainiao जैसी कंपनियाँ सालाना अरबों पैकेजों को संभालती हैं ताकि चीन की आपूर्ति श्रृंखला की ताकत साबित हो सके।

डिजिटल अर्थव्यवस्था वृद्धि

सिंगल्स डे चीन की डिजिटल अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देता है, जिसमें Alipay और WeChat Pay जैसे अन्य प्लेटफार्मों द्वारा समर्थित तेज़ और सुगम लेनदेन होते हैं।

लाइव स्ट्रीमिंग बिक्री मनोरंजन को खरीदारी के साथ मिलाती है जबकि AI उपभोक्ताओं के लिए पेशकशों को वैयक्तिकृत करने में मदद करता है।

अंतर्राष्ट्रीय पहुंच

सिंगल्स डे, वास्तव में, हमें दिखा रहा है कि चीन की कंपनियाँ धीरे-धीरे दुनिया पर कैसे विजय प्राप्त कर रही हैं। 200 से अधिक देशों में भागीदारी में Apple और Nike जैसे ब्रांड शामिल हैं।

आर्थिक प्रभाव

यह एक ऐसा आयोजन है जो कई अलग-अलग क्षेत्रों में लाखों लोगों को रोजगार देता है और छोटे व्यवसायों को बढ़ने में मदद करता है।

तस्वीर rupixen द्वारा Unsplash पर

 

शॉपिंग ट्रेंड्स और डील्स: सिंगल्स डे पर क्या उम्मीद करें

सिंगल्स डे एक बड़ा चीनी शॉपिंग उत्सव है। यह सचमुच पूरी दुनिया में लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है, जिसमें डील की तलाश में उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ रही है।

सिंगल्स डे के लिए कुछ प्रमुख श्रेणियां यहां दी गई हैं:

• सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल: सौंदर्य उत्पाद बेस्टसेलर की सूची में हैं। उदाहरण के लिए, 2023 में, सुगंध और मेकअप उत्पादों ने लगभग 20.4 बिलियन युआन (लगभग $2.8 बिलियन) उत्पन्न किए। लगभग 42% उपभोक्ताओं ने इन वस्तुओं पर अधिक खर्च करने की योजना बनाई।
• फैशन और परिधान: परिधान और एक्सेसरीज ने भी बहुत मजबूत वृद्धि दर्ज की, जिसमें 44% उपभोक्ता पिछले वर्षों की तुलना में अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं। इसमें रोजमर्रा के पहनने से लेकर वास्तव में लक्जरी आइटम तक सब कुछ शामिल होगा।
• घरेलू आवश्यकताएं: घरेलू आवश्यक वस्तुओं ने महत्वपूर्ण राजस्व देखा। व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पादों ने लगभग 29.3 बिलियन युआन (लगभग $4 बिलियन) और सफाई की आपूर्ति तक पहुंचाया।
• स्वास्थ्य और सप्लीमेंट्स: स्वास्थ्य उत्पादों ने राजस्व में लगभग 14.8 बिलियन युआन लाए।
• भोजन और स्नैक्स: स्नैक फूड्स की बिक्री लगभग 12.2 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो सुविधा खाद्य पदार्थों की मांग को दर्शाता है।
• इलेक्ट्रॉनिक्स और गैजेट्स: इलेक्ट्रॉनिक्स की बिक्री सिंगल्स डे पर ज्यादातर अधिक होती है, शायद गैजेट्स और स्मार्टफोन से संबंधित प्रचारों से प्रेरित होकर।

 

सिंगल्स डे के मजेदार तथ्य

• सिंगल्स डे एक विश्वविद्यालय के मजाक के रूप में शुरू हुआ
• अलीबाबा ने सिंगल्स डे को दुनिया भर में फैलाने में मदद की
• सिंगल्स डे शादी के प्रस्तावों के लिए एक लोकप्रिय समय बन गया है
• 2011 “सदी का सिंगल्स डे” था
• 2020 में, अलीबाबा के प्लेटफॉर्म की बिक्री 68 सेकंड में $1 बिलियन तक पहुंच गई
• 2021 में, दुनिया भर में 4 बिलियन पैकेज भेजे गए।
• सिंगल्स डे ने अमेज़न प्राइम डे और दिवाली बिक्री जैसे समान खरीदारी कार्यक्रमों को प्रेरित किया।
• अलीबाबा टेलर स्विफ्ट और कैटी पेरी जैसी हस्तियों के साथ सितारों से सजे गाला की मेजबानी करता है।

 

क्या जापान में सिंगल्स डे होता है?

नहीं, जापान में चीन की तरह 11 नवंबर को “सिंगल्स डे” नहीं होता है। इसके बजाय, जापान वैलेंटाइन डे और व्हाइट डे जैसे पारंपरिक रोमांटिक छुट्टियों पर ध्यान केंद्रित करता है, जो जोड़ों के बीच उपहारों के आदान-प्रदान के बारे में हैं। जबकि अकेलेपन को पहचाना और अपनाया जाता है, इसके लिए कोई छुट्टी नहीं है।

हालांकि, जापान 11 नवंबर को पॉकी डे मनाता है, जब लोग लोकप्रिय स्नैक साझा करते हैं। Rakuten और Amazon Japan सहित कुछ जापानी रिटेलर्स तारीख के आसपास छूट प्रदान करते हैं। लेकिन ज्यादातर चीन के सिंगल्स डे के प्रभाव के कारण हैं, मुख्य रूप से चीनी खरीदारों को लक्षित करते हैं।

समय के साथ, जापान में स्वतंत्रता बढ़ने के साथ अकेले गतिविधियों का आनंद लेना अधिक स्वीकार्य हो गया है।

 

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