中國的光棍節（雙十一）不僅僅是情人節的對應節日。它更像是一場匯集了優惠、折扣和熱鬧混亂的大型購物盛事。購物者們瘋狂瀏覽網站，將商品加入購物車，彷彿沒有明天。
您知道這是全球最大的線上購物日嗎？ 沒錯，它甚至超越了黑色星期五！您對這場購物狂潮的來龍去脈感到好奇嗎？閱讀全文以了解更多精彩細節！
Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
中國光棍節的起源
光棍節，又稱「雙十一」（11/11），始於 1990 年代南京大學的一項趣味活動。學生們選擇這一天來慶祝單身，某種程度上也是為了從情人節的壓力中解脫出來。最終，這一天變成了單身人士犒賞自己的日子。
2009 年，阿里巴巴抓住機會，創辦了一個購物節。他們在其平台上提供優惠，將這一天變成了節前的主要促銷活動。短時間內，這一天就成為了破紀錄的購物日。其他中國線上賣家也紛紛加入，並開始在中國以外廣泛宣傳光棍節。
如今，每個國際品牌都加入了這場盛會。他們不會錯過參與中國光棍節的機會。亞洲、歐洲和北美的零售商全天提供折扣，以吸引顧客，避免他們流向競爭對手。
為什麼 11 月 11 日被稱為「雙十一」
「雙十一」指的是 11 月 11 日（11/11），日期中的兩個「1」代表四個單身者聚在一起。
它最初始於 1990 年代的南京大學。學生們選擇這一天來慶祝單身。這讓學生們從尋找伴侶的壓力中解脫出來，並給了他們一個為自己挺身而出的機會。
光棍節，即雙十一，當人們組織活動、聚會和相親來尋找另一半時，它成為了一個娛樂和團結的日子。
電子商務與光棍節的爆炸性成長
最初的小型校園活動，由於中國電子商務的蓬勃發展，變成了全球最大的購物日。阿里巴巴、京東 (JD.com) 和拼多多 (Pinduoduo) 等公司利用先進技術接觸龐大客戶群，並運用精明的行銷策略促進了成長。
光棍節電商成功的關鍵驅動力：
- 行動裝置使用： 相當多的人使用智慧型手機購物，而行動支付方式，如微信支付 (WeChat Pay) 和支付寶 (Alipay)，讓購物變得非常容易。
- 關注顧客： 公司試圖改善顧客的購物體驗。有些公司為服裝提供「一單三試」服務，有些則為電子產品提供以舊換新服務。
- 數據運用： 平台收集數據，並利用人工智慧 (AI) 制定符合用戶興趣的優惠活動。
- 直播帶貨： 名人直播鼓勵人們購買，並展示產品的實際效果。
- 超大折扣： 大幅降價和限時搶購吸引了尋求便宜貨的消費者。
- 文化吸引力： 光棍節不僅僅是購物；這也是人們尋求犒賞自己的時候。
自 2009 年以來，阿里巴巴將光棍節轉變為一項重要的國際盛事。阿里巴巴旗下的兩大電商平台，淘寶 (Taobao) 和天貓 (Tmall)，引入了 AI 增強的優惠，讓選擇更加容易。
此外，透過支付寶 (Alipay) 的無縫支付方式和邀請影視明星參與的直播秀，有助於擴大其全球影響力，向世界各地提供產品。
京東 (JD.com) 則專注於快速配送和品質，例如當日達和次日達選項，並與實體店整合以保持競爭力。
拼多多 (Pinduoduo) 在團購方面採取了不同的做法。它讓用戶組隊享受折扣，迎合了預算有限的購物者。拼多多還針對非城市地區，並通過添加迷你遊戲等有趣功能來吸引新客戶。
N509FZ, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
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光棍節 vs. 黑色星期五 vs. 網購星期一
光棍節始於中國，於每年 11 月 11 日舉行，現已成為全球最大的購物日。
您可能想知道它與美國廣為人知的黑色星期五和網購星期一促銷活動相比如何。
讓我們看看這些活動之間的主要區別：
銷售額
11 月 11 日光棍節：銷售額持續打破往年紀錄，據報導，阿里巴巴在該年度的銷售額達到 845 億美元。這幾乎是黑色星期五和網購星期一銷售額總和的八倍。
黑色星期五：標誌著美國假日購物季的開始。2022 年的線上銷售額達到了約 91.2 億美元，全球總銷售額躍升至 300 億至 400 億美元之間。
網購星期一：這一天專注於線上優惠，並且增長迅速。2022 年，其在美國的線上銷售額達到 113 億美元，全球營收在 200 億至 250 億美元之間。
全球影響力
光棍節：始於中國，但現已擴展到亞洲及其他市場。來自 200 多個國家/地區的品牌參與其中，儘管大部分銷售額仍來自中國。
黑色星期五：主要是在西方國家的活動，但在亞洲、南美和非洲也逐漸受到關注，實體店仍然扮演著重要角色。
網購星期一：同樣起源於美國，如今已吸引了來自世界各地的購物者，主要是年輕消費者。
購物趨勢
光棍節：主要由電子商務驅動，包含社交商務活動和直播，提供各種折扣、遊戲和現金回饋。
黑色星期五：傳統上以實體店聞名，但現在線上銷售也扮演重要角色。購物者通常尋找電子產品等高價商品。
網購星期一：主要在線上進行，通常延續黑色星期五的促銷活動，更側重於科技和數位商品。
文化與行銷策略
光棍節：旨在透過娛樂和名人代言來慶祝單身。
黑色星期五：與感恩節後的購物相關，利用「破門價」(doorbuster deals) 和限時優惠。
網購星期一：在許多方面是黑色星期五的續集，大力宣傳便利性和獨家線上優惠。
照片由 Max Fischer 提供
光棍節如何反映中國日益增長的經濟實力
光棍節不僅僅是假日購物，它已成為中國崛起力量的體現。它展示了消費支出和電子商務的增長。
消費支出能力
光棍節反映了中國中產階級的力量，到 2022 年，中產階級人數已超過 4 億，其中許多人積極參與了此次活動。這種向國內消費的轉變標誌著從出口導向型經濟的轉型。
這一天對奢侈品牌也變得至關重要，中國消費者在高端商品的購買方面處於領先地位。
電子商務基礎設施
光棍節的規模也反映了中國先進的電子商務系統：據報導，在 2020 年的活動期間，阿里巴巴創造了 740 億美元的銷售額。
京東 (JD.com) 和菜鳥 (Cainiao) 等公司每年處理數十億個包裹，證明了中國供應鏈的實力。
數位經濟成長
光棍節促進了中國數位經濟的發展，支付寶 (Alipay) 和微信支付 (WeChat Pay) 等平台支援快速流暢的交易。
直播銷售將娛樂與購物相結合，而人工智慧 (AI) 則有助於為消費者提供個性化的產品。
國際影響力
光棍節確實向我們展示了中國公司如何逐步征服世界。來自 200 多個國家/地區的參與者涵蓋了 Apple 和 Nike 等品牌。
經濟影響
這是一個在不同領域僱用了數百萬人，並幫助小型企業成長的活動。
購物趨勢與優惠：光棍節有哪些值得期待？
光棍節是中國的大型購物狂歡節。它在全球範圍內也越來越受歡迎，越來越多的消費者加入尋找優惠的行列。
以下是光棍節的一些關鍵類別：
- 美容與個人護理： 美容產品是暢銷品之一。例如，在 2023 年，香水和化妝品產生了約 204 億人民幣（約 28 億美元）的收入。約 42% 的消費者計劃在這些商品上花費更多。
- 時尚與服飾： 服裝和配飾也實現了非常強勁的增長，其中 44% 的消費者準備比往年花費更多。這包括從日常穿著到真正的奢侈品。
- 家居必需品： 家居必需品帶來了可觀的收入。個人衛生用品達到了約 293 億人民幣（約 40 億美元），清潔用品也是如此。
- 健康與保健品： 健康產品帶來了約 148 億人民幣的收入。
- 食品與零食： 零食銷售額達到約 122 億人民幣，反映了對方便食品的需求。
- 電子產品與小工具： 電子產品的銷售額在光棍節通常很高，這可能是受到與小工具和智慧型手機相關的促銷活動的推動。
光棍節趣聞
- 光棍節始於大學裡的一個玩笑
- 阿里巴巴幫助將光棍節推向全球
- 光棍節已成為求婚的熱門時機
- 2011 年是「世紀光棍節」
- 2020 年，阿里巴巴平台的銷售額在 68 秒內達到 10 億美元
- 2021 年，全球共寄送了 40 億個包裹。
- 光棍節啟發了類似的購物活動，如 Amazon Prime Day 和印度的排燈節促銷 (Diwali sales)。
- 阿里巴巴舉辦眾星雲集的晚會，邀請了泰勒絲 (Taylor Swift) 和凱蒂·佩芮 (Katy Perry) 等名人。
日本有光棍節嗎？
不，日本沒有像中國在 11 月 11 日那樣的「光棍節」。相反，日本更注重傳統的浪漫節日，如情人節和白色情人節，這些節日涉及情侶間交換禮物。雖然單身狀態被承認和接受，但沒有專門為此設立的節日。
然而，日本確實在 11 月 11 日慶祝 Pocky Day (百奇節)，人們會分享這種受歡迎的零食。包括樂天 (Rakuten) 和日本亞馬遜 (Amazon Japan) 在內的一些日本零售商會在這一天附近提供折扣。但這主要是受到中國光棍節的影響，主要針對中國購物者。
隨著時間的推移，隨著日本獨立自主觀念的增長，享受獨自活動變得越來越被接受。
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