Celebre o Dia dos Solteiros: O Maior Festival de Compras do Mundo
Bruce Li•Apr 09, 2025
O Dia dos Solteiros na China não é apenas o equivalente ao Dia dos Namorados. É antes um enorme evento de compras onde promoções, descontos e um caos emocionante se juntam. Os compradores correm pelos websites e adicionam artigos aos carrinhos como se não houvesse amanhã.
Sabia que é o maior dia de compras online do mundo? Sim, ultrapassa a Sexta-feira Negra! Curioso sobre os detalhes desta febre de compras? Leia o artigo completo para mais pormenores fascinantes!
Ch Maheswara Raju, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
As Origens do Dia dos Solteiros na China
O Dia dos Solteiros, também conhecido como “Duplo 11” (11/11), começou nos anos 90 como um evento divertido na Universidade de Nanjing. Os estudantes escolheram esta data para celebrar o facto de estarem solteiros e, de certa forma, para aliviar a pressão do Dia de São Valentim. Eventualmente, tornou-se um dia em que as pessoas solteiras se mimavam.
Em 2009, o Alibaba aproveitou a oportunidade e criou um festival de compras. Ofereceram promoções nas suas plataformas, transformando o dia num grande evento de vendas mesmo antes das festividades. Em pouco tempo, tornou-se um dia de compras recordista. Outros vendedores online chineses juntaram-se e começaram a divulgar amplamente o Dia dos Solteiros fora da China.
Hoje, todas as marcas internacionais aderiram. Não querem perder a oportunidade de fazer parte do Dia dos Solteiros da China. Retalhistas por toda a Ásia, Europa e América do Norte oferecem descontos ao longo do dia para atrair clientes da concorrência.
Porque é que 11 de Novembro é chamado ‘Duplo 11’
“Duplo 11” refere-se a 11 de Novembro (11/11), onde os dois uns na data representam quatro solteiros juntos.
Começou na Universidade de Nanjing nos anos 90. Os estudantes escolheram esta data para celebrar o facto de estarem solteiros. Aliviava os estudantes da pressão de encontrar um parceiro. E dava-lhes a oportunidade de se afirmarem.
O Dia dos Solteiros, Duplo 11, tornou-se uma data de entretenimento e solidariedade quando as pessoas organizavam eventos, encontros e encontros às cegas para encontrar a sua cara-metade.
E-Commerce e o Crescimento Explosivo do Dia dos Solteiros
O que começou como um pequeno evento universitário tornou-se o maior dia de compras do mundo graças ao boom do e-commerce na China. Empresas como Alibaba, JD.com e Pinduoduo empregaram tecnologias avançadas em contacto com enormes clientes e fizeram manobras de marketing astutas que impulsionaram o seu crescimento.
Principais Motores do Sucesso do E-commerce no Dia dos Solteiros:
- Utilização Móvel: Um número considerável de pessoas faz compras em smartphones, e os métodos de pagamento móvel, WeChat Pay e Alipay, tornam tudo muito fácil.
- Foco nos Clientes: Empresas a tentar melhorar a experiência de compra dos clientes. Algumas têm “uma encomenda para três provas” para roupas, e algumas têm serviços de retoma para eletrónicos.
- Uso de Dados: As plataformas recolhem dados e usam IA para criar promoções que se ajustam aos interesses dos utilizadores.
- Transmissão ao Vivo (Live Streaming): A transmissão ao vivo de celebridades encoraja as pessoas a comprar e mostra os produtos em ação.
- Grandes Descontos: Cortes profundos nos preços e vendas relâmpago que atraem caçadores de pechinchas.
- Apelo Cultural: O Dia dos Solteiros não é só sobre compras; é também uma altura em que as pessoas procuram recompensas.
Desde 2009, o Alibaba converteu o Dia dos Solteiros num grande evento internacional. Taobao e Tmall, duas das plataformas de e-commerce do Alibaba, introduziram ofertas melhoradas por IA para facilitar a seleção.
Além disso, modos de pagamento fluidos através do Alipay e espetáculos ao vivo com estrelas de cinema ajudaram a expandir o alcance global, oferecendo produtos em todo o mundo.
O JD.com encontrou sucesso ao focar-se na entrega rápida e na qualidade, como opções de entrega no mesmo dia e no dia seguinte, e integrando-se com lojas físicas para permitir a competição.
O Pinduoduo fez algo diferente nas compras em grupo. Permite aos utilizadores juntarem-se para obter descontos, servindo compradores com orçamento limitado. O Pinduoduo também visa áreas menos urbanas e alcança novos clientes adicionando funcionalidades divertidas como mini-jogos.
N509FZ, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
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Dia dos Solteiros vs. Sexta-feira Negra vs. Segunda-feira Cibernética
O Dia dos Solteiros começou na China e ocorre a 11 de Novembro, tornando-se o maior dia de compras do mundo.
Pode estar a perguntar-se como se compara às conhecidas vendas da Sexta-feira Negra (Black Friday) e Segunda-feira Cibernética (Cyber Monday) nos Estados Unidos.
Vejamos as principais diferenças entre estes eventos:
Valores de Vendas
Dia dos Solteiros a 11 de Nov: As vendas quebram consistentemente todos os recordes anteriores; este ano, diz-se que o Alibaba reportou 84,5 mil milhões de dólares em vendas. É quase oito vezes maior do que a Sexta-feira Negra e a Segunda-feira Cibernética combinadas.
Sexta-feira Negra: marca o início da temporada de compras natalícias na América. As vendas atingiram cerca de 9,12 mil milhões de dólares online em 2022, com as vendas totais a saltar para entre 30 a 40 mil milhões de dólares globalmente.
Segunda-feira Cibernética: Este dia foca-se em promoções online e está a crescer rapidamente. Em 2022, atingiu 11,3 mil milhões de dólares em vendas online nos EUA e entre 20 a 25 mil milhões de dólares em receita global.
Alcance Global
Dia dos Solteiros: Começou na China mas agora espalhou-se pela Ásia e outros mercados. Marcas de mais de 200 países participam, embora a maioria das vendas ainda venha da China.
Sexta-feira Negra: Principalmente um evento ocidental, mas tem vindo a ganhar tração na Ásia, América do Sul e África, com as lojas físicas ainda a desempenhar um papel importante.
Segunda-feira Cibernética: Também originou nos EUA, hoje atrai compradores de diferentes partes do mundo, maioritariamente consumidores mais jovens.
Tendências de Compras
Dia dos Solteiros: Impulsionado principalmente pelo e-commerce, consiste em eventos de comércio social e transmissão ao vivo sobre vários descontos, jogos e ofertas de cashback.
Sexta-feira Negra: Tradicionalmente conhecido por lojas físicas, as vendas online agora desempenham um papel importante. Os compradores procuram frequentemente artigos caros como eletrónicos.
Segunda-feira Cibernética: Principalmente online, geralmente estende as vendas da Sexta-feira Negra e foca-se mais em tecnologia e bens digitais.
Estratégias Culturais e de Marketing
Dia dos Solteiros: Destinado a celebrar a solteirice com entretenimento e endossos de celebridades.
Sexta-feira Negra: Ligado às compras pós-Dia de Ação de Graças, usa promoções “doorbuster” (de arromba) e ofertas por tempo limitado.
Segunda-feira Cibernética: De muitas formas, esta é a sequela da Sexta-feira Negra, promovendo realmente a conveniência e promoções online exclusivas.
Foto por Max Fischer
Como o Dia dos Solteiros Reflete o Crescente Poder Económico da China
Mais do que apenas compras de fim de ano, o Dia dos Solteiros tornou-se uma expressão do poder crescente da China. Exibe o gasto do consumidor e o crescimento do e-commerce.
Poder de Compra do Consumidor
O Dia dos Solteiros reflete o poder da classe média chinesa, que ultrapassou os 400 milhões de pessoas em 2022, muitas das quais foram muito ativas no evento. Esta mudança para o consumo doméstico marca uma viragem de uma economia orientada para a exportação.
O dia também se tornou crucial para marcas de luxo, com os consumidores chineses a liderar na compra de bens de gama alta.
Infraestrutura de E-commerce
A escala do Dia dos Solteiros também reflete os avançados sistemas de e-commerce da China: em 2020, o Alibaba reportou ter feito 74 mil milhões de dólares em vendas durante o evento.
Empresas como JD.com e Cainiao manuseiam milhares de milhões de pacotes anualmente para provar a força da cadeia de abastecimento da China.
Crescimento da Economia Digital
O Dia dos Solteiros impulsiona a economia digital da China, com transações rápidas e fluidas suportadas pelo Alipay e WeChat Pay, entre outras plataformas.
As vendas por transmissão ao vivo misturam entretenimento com compras, enquanto a IA ajuda a personalizar ofertas para os consumidores.
Alcance Internacional
O Dia dos Solteiros, de facto, está a mostrar-nos como as empresas da China estão lentamente a conquistar o mundo. Participações de mais de 200 países abrangem marcas como Apple e Nike.
Impacto Económico
É um evento que emprega milhões de pessoas em vários campos diferentes e ajuda pequenas empresas a crescer.
Tendências de Compras e Promoções: O Que Esperar no Dia dos Solteiros
O Dia dos Solteiros é uma grande maratona de compras chinesa. Está também a ganhar popularidade literalmente em todo o mundo, com um número crescente de consumidores à caça de promoções.
Aqui estão algumas categorias chave para o Dia dos Solteiros:
- Beleza e Cuidados Pessoais: Produtos de beleza estão na lista dos mais vendidos. Por exemplo, em 2023, produtos de fragrância e maquilhagem geraram cerca de 20,4 mil milhões de yuan (cerca de 2,8 mil milhões de dólares). Cerca de 42% dos consumidores planeavam gastar mais nestes itens.
- Moda e Vestuário: Vestuário e acessórios também tiveram um crescimento muito forte, com 44% dos consumidores prontos a gastar mais em comparação com anos anteriores. Isto incluiria tudo, desde roupa do dia-a-dia a artigos verdadeiramente de luxo.
- Necessidades Domésticas: Essenciais para o lar viram receitas significativas. Produtos de higiene pessoal atingiram cerca de 29,3 mil milhões de yuan (cerca de 4 mil milhões de dólares), e produtos de limpeza.
- Saúde e Suplementos: Produtos de saúde trouxeram cerca de 14,8 mil milhões de yuan em receita.
- Alimentos e Snacks: Snacks atingiram vendas de cerca de 12,2 mil milhões de yuan, refletindo a procura por alimentos de conveniência.
- Eletrónicos e Gadgets: As vendas de eletrónicos são maioritariamente altas no Dia dos Solteiros, provavelmente impulsionadas por promoções relacionadas com gadgets e smartphones.
Curiosidades sobre o Dia dos Solteiros
- O Dia dos Solteiros começou como uma brincadeira universitária
- O Alibaba ajudou a espalhar o Dia dos Solteiros pelo mundo
- O Dia dos Solteiros tornou-se uma altura popular para pedidos de casamento
- 2011 foi o “dia dos solteiros do século”
- Em 2020, as vendas da plataforma do Alibaba atingiram 1 mil milhão de dólares em 68 segundos
- Em 2021, foram enviados 4 mil milhões de pacotes em todo o mundo.
- O Dia dos Solteiros inspirou eventos de compras semelhantes como o Amazon Prime Day e as vendas do Diwali.
- O Alibaba organiza galas repletas de estrelas com celebridades como Taylor Swift e Katy Perry.
O Japão Tem um Dia dos Solteiros?
Não, o Japão não tem um “Dia dos Solteiros” como a China a 11 de Novembro. Em vez disso, o Japão foca-se em feriados românticos tradicionais como o Dia dos Namorados e o Dia Branco, sobre a troca de presentes entre casais. Embora a solteirice seja reconhecida e abraçada, não há um feriado para ela.
No entanto, o Japão celebra o Dia do Pocky a 11 de Novembro, quando as pessoas partilham o popular snack. Alguns retalhistas japoneses, incluindo Rakuten e Amazon Japan, oferecem descontos perto da data. Mas a maioria deve-se à influência do Dia dos Solteiros da China, visando principalmente compradores chineses.
Com o tempo, desfrutar de atividades a solo tornou-se mais aceite à medida que a independência cresceu no Japão.
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